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新葡京网站:白酒能否借数据营销打破传统模式

时间:2018-06-06  来源:未知  作者:admin

大数据背景下,生产、经营、消费都会形成量化数据流,这也成为各企业制定和调整策略的重要依据。茅台、五粮液、舍得酒业等国内白酒企业纷纷开启互联网思维,谋划数字化营销,希望借数字化打破传统模式在当今消费环境中存在的弊端。但业内有声音指出,数字化对于白酒行业而言是新兴事物,企业如何认识、如何用好“互联网+”模式仍存在较大的不确定性。

大数据背景下,生产、经营、消费都会构成量化数据流,这也成为各企业制订和调剂策略的主要根据。茅台、五粮液、舍得酒业等海内白酒企业纷纷开启互联网思维,策划数字化营销,愿望借数字化打破传统模式在当今消费环境中存在的弊病。但业内有声音指出,数字化对白酒行业而言是新兴事物,企业如何意识、如何用好“互联网+”模式仍存在较大的不断定性。

拥抱互联网

在刚停止的2018年数博会, 一场以“数智茅台”为主题的数据智能利用展现让传统白酒企业出尽了风头。据懂得,茅台集团应用大数据,通过“品牌卫士”监控体系,能够实现对市场上茅台酒价钱和品牌的时时监测。与此同时,通过电商购酒用户画像,茅台团体可能时时控制电商平台的用户数、用户爱好、用户所在区域等情形,并通过大数据剖析,一直完美本身平台建设、丰盛产品、优化消费者购物休会。

北京商报记者发明,白酒布局数字化已经渐成行业趋势,去年,五粮液与IBM签订战略合作协定,五粮液将借助IBM的云盘算、大数据、区块链、人工智能等技术,在酒类及大机械、大包装、大物流、大健康、大金融、人工智能等领域发展战略合作。独一无二,舍得酒业与苏宁易购签署战略合作,双方就产品销售、营销资源整合与共享、品牌结合推广、互联网大数据范畴、立异型配合名目等方面开展深刻协作,共建“互联网+酒”的零售新格式。

在舍得酒业和苏宁的策略宣布会上,舍得酒业股份有限公司董事、营销公司总经理吴健表现,将来,舍得将通过打造领有百万级虔诚用户的SCRM客户关联治理平台,加强用户体验与互动,实现从传统教训型营销向数据化营销的改变。

传统模式待破

近年来,跟着互联网的迅猛发展,各行各业都开启“互联网+”模式。互联网在逐步转变人们生涯方法跟花费习惯的同时,也在逐渐代替传统线下门店营销模式,成为良多行业转型进级的必经之路。

纵观当下酒水行业, “互联网+酒水”的发展模式成为酒企和渠道商纷纭布局的重头戏。随着民众消费时期的到来,消费者越发器重性价比,品牌意识不断强化,消费散布浮现广而散、层级多的特色,消费习惯则出现多样性。未来企业通过数字化营销与翻新满意用户更“个性化”的消费需要成为白酒行业发展的必定趋势。

茅台方面在数博会上表示,对传统制作业企业而言,数字经济时代,企业管理者最大的挑衅并不是单个环节的技术改造或是软件平台的构建,而是一场攻破旧体系、旧观点的思维再造。

数字化趋势渐起

众多酒企视2018年为数据转型之年,但不得不说白酒行业在大数据方面仍然处于低级阶段,企业的数据化布局不仅需要有进步的理念,还须要有必定的实力。尤其在未来的出产和营销的进程中,企业需要增强对大数据的分析和断定,这样才干物尽其用。

据了解,国酒茅台数据智能运用——茅台价格监测系统,采取了当前主流的大数据和人工智能技巧,分辨对京东、天猫、淘宝上的茅台酒系列产品价格进行监测、分析和统计。

玄武科技高等行业参谋陈祥盛曾公然表示,“当前白酒行业盼望实现数字化转型,需要从渠道协同经营、终端标签服务及用度管控、会员营销等角度切入。同时采用专业化的挪动化营销管理思路和产品+定制服务,还可借助时下最新AI智能进一步为管理才能,进步管理效力与管控后果,减君子力本钱损耗,实现数字化精准管理”。

北京商报记者 刘一博




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