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新葡京官网:维密母公司市值一夜蒸发20亿美元

时间:2018-01-11  来源:未知  作者:admin

近日,维密母公司L Brands宣布了2017年12月销售事迹与全年盈利预警。去年12月,L Brands同店销售额增加1%,销售额则同比上涨3%至25.16亿美元,其中维密利润率较去年大幅降落,同店销售额则录得1%的跌幅。

财报新闻宣布后,L Brands股价当日一度重挫15.49%,创下近一年来最大跌幅,市值蒸发约20亿美元。有业内人士就此表现,L Brands此次宣布盈利预警再次印证了维密已成为团体的最大累赘。

维密称正在从新调剂品牌中心产品

L 博e百Brands在布告中表现,游泳跟 服装种别的退出导致公司及维密销售额分辨下滑3个跟 5个百分点。而在2017年12月内,公司净销售额为25.16亿美元,同比增加3%,可比销售额增加1%。

同时,2017年三季度内,公司销售额为38.4亿美元,同比降落11%;团体同店销售同比下跌4%;其中主品牌维密当月同店销售下滑达13%。

对此,维密首席履行官Jan Singer回应称目前正在尽力从新调剂品牌中心产品,同时加快完美跟 晋升店内服务。

实际上,维密的低迷已连续了很长一段时光,自2016年底撤消泳衣跟 成衣业务开端,其同店销售额便持续12个月下跌,于去年10月录得一次2%的增幅后,又破刻恢复下跌态势。美国花费者对维密的购置志愿疾速萎缩,此前的新品策略仿佛也奏效不大。

追求新增加点 试水中国线上市场

为了追求新的增加点,维密近年来在价值超过200亿欧元的中国女性亵服市场看到了新的商机。为引起中国花费者的关注,维密在2009年首次启用中国超模刘雯为其走秀。

2016年,维密更一次性邀请何穗、刘雯、奚梦瑶跟 睢晓雯4位中国超模走秀,并特殊设置中国风单元,却受到花费者跟 媒体质疑。同年11月,维密入驻天猫通过电商渠道试水中国市场。不外,有剖析指出,维密仿佛远远低估了进入中海内地市场的庞杂水平。财报数据显示,目前维密在中国仅有5家门店。

实战营销谋划专家沈勇在接收长江商报记者采访时说道,“维密进入中国市场,首先要对中国市场的环境跟 文明做深刻的懂得,特殊是经济发展状态。实际上,女性亵服市场不在一线城市,最大的市场以及强盛的购置力在中国二线三线甚至是县级城市里面,维密将来假如想在中国市场持续做下去,那么首先要从产品构造、产品价钱跟 产品的渠道三个方面进行调剂。另外其价钱定位也要跟 购置人群的花费程度进行匹配,做品质好,性价比高的产品,这才是花费者须要的。”




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