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立博:德尔惠跌落:品牌主体已转让 资金运转不周

时间:2018-01-24  来源:未知  作者:admin

时期周报记者梁耀丹发自广州

曾经名闻遐迩的国产活动品牌德尔惠,现在的处境堪称奄奄一息。

近日,中国东方资产治理股份有限公司福建省分公司在《福建日报》宣布了一则债务资产包的处理布告,波及德尔惠有限公司跟 其旗下子公司德尔惠(中国)有限公司。相干资料显示,德尔惠欠债共计6.36亿元,德尔惠包含厂房、土地跟 仓库在内的多处资产被挂牌典质拍卖,而公司目前也已经停业。

事实上,早在2017年初,德尔惠的处境就已露端倪。彼时,在相干应聘网站上,有关德尔惠职位的应聘主体悄悄变为了“凯天体育用品有限公司”(下称“凯天体育”)。

“早在2016年底,咱们业内就晓得德尔惠(经营不善)的事件了。”福建省鞋业行业协会秘书长李军对德尔惠负债处置资产所引发的舆论关注觉得意外,她告知时期周报记者,“德尔惠经营不善在业内早就不是消息,债务转让只是这家大型鞋企资产处理的一道程序。”

品牌主体已转让

曾邀请周杰伦代言10年之久、门店开遍全国的活动鞋服品牌德尔惠曾是很多80后、90后的青春回想,现在走向衰败,不免让人唏嘘。

2018年1月中旬,时期周报记者接洽上了中国东方资产治理股份有限公司福建省分公司负责处置德尔惠债务资产包的吴先生,对方表现,原来咨询截止时光是1月12日,但债务资产包目前仍未转让出去。“目前已经有不少人咨询过了,他们有动向但都在迟疑。”吴先生流露。

在德尔惠的官方网站页面上,那句曾经火遍大江南北的广告口号“On My Way”仍然醒目,只是在企业先容一网上买彩票可靠吗栏,主体已经变成了凯天体育。

“凯天体育用品有限公司是一家受权经营德尔惠活动品牌的销售经营商。旗下德尔惠品牌集活动、休闲、时尚作风的鞋、服装、活动设备为一体,为爱活动、爱生涯的宽大花费者供给专业化、高品德的精选产品。”德尔惠官网的先容中如是写道。

时期周报记者发明,目前德尔惠的天猫旗舰店仍然畸形经营,旗下加盟业务也处于开放状况。时期周报记者拨通了官网上的电话,对方表现本人是凯天体育的官方客服。并称,凯天体育已经接手经营德尔惠的品牌并入驻了德尔惠的厂房,目前厂房畸形出产,德尔惠的天猫旗舰店的经营跟 加盟业务均由凯天体育负责对接。

而对于德尔惠是何时把品牌主体转让给凯天体育,以及加盟业务是否连续经营德尔惠的品牌等疑难,凯天体育客服均表现不明白。

工商材料显示,凯天体育用品有限公司于2016年12月注册成破,法定代表人为唐明强,公司股东除唐明强之外,还有一名叫田旭的天然人股东。第三方企业信息查问平台“天眼查”显示,除了凯天体育,唐明强旗下还有两家公司,分辨为尚峰体育用品有限公司跟 福建省零点体育用品365体育投注有限公司,两家公司分辨注册于2016年10月跟 12月,注册地均在福建。凯天体育内部人士对时期周报表现,除了德尔惠,凯天体育还经营其余活动鞋服品牌。

值得留神的是,凯天体育的成破时光与李军对时期周报记者流露的德尔惠最早有意转让品牌主体的时光较为濒临。

昔日巨头跌落

陈埭镇位于福建晋江市入海口南岸,这个不到总面积不到40平方公里的小镇是安踏、特步、361°、德尔惠等很多国产活动品牌的发祥地。

1983年,陈埭镇溪边村的丁晶莹拿着仅有的150元跟 别人合伙开了家制鞋作坊。四年后,他拿着花4万元买了一套古代化制鞋装备,办起鞋厂,这就是德尔惠的前身。

2002年,丁晶莹请来谋划专家何苦在晋江成破研发核心,后者的参加让德尔惠品牌影响力大涨。2003年,德尔惠与安踏开展“周杰伦代言争取战”,终极德尔惠胜利签下周杰伦十年合约。在当时,德尔惠是大海洋区第一家聘任周杰伦代言的公司。

明星代言人的营销力气树立起了德尔惠品牌差别化的竞争上风,加上后来2008年北京奥运会的春风,德尔惠一度做得风生水起。据媒体报道,最顶峰时德尔惠在全国领有4000多家门店。

跟 很多成名后谋求上市的晋江鞋企一样,德尔惠一度试图登陆资本市场。2007年,德尔惠启动了港股上市打算。不外,因为先后遭受财务风波、开创人去世等挫折,德尔惠的上市之路走得异样崎岖。2014年7月,德尔惠向证监会提交了中断审查申请。

“德尔惠的事,谁也躲不了干系,有企业本身的决议失误,有市场的暗流涌动,也有券商的推诿扯皮。”总结德尔惠上市失败的起因,德尔惠前任副总裁何苦接收媒体采访时表现。

尔后,跟着体育活动品牌进入调剂期,在转型路上走错棋子的德尔惠也错失了发展机会。2015年前后,德尔惠遭受关店潮。曾有媒体在当时访问了德尔惠在山东济南的多少家门店,发明市区多数门店在打折清仓后彻底封闭。2010年顶峰时,德尔惠在济南市区有10多家店,五年后却多少乎退出了市区市场,只能转战郊区。德尔惠彼时的困境可见一斑。

曾经妇孺皆知的德尔惠,近年来缓缓地淡出人们的视线。在大浪淘沙的活动鞋服品牌之间,德尔惠的身影,如同过眼云烟。

将来挑衅犹存

“德尔惠走到今天是由于它经营不善,资金运行不周等等起因造成的,重要仍是企业本身的起因。”李军对时期周报记者流露,近年来,局部活动品牌急功近利、对企业疏于治理而导致品牌下滑的例子亘古未有。

就在德尔惠被曝出负债停业的数个月之前,2017年5月9日,晋江市国民法院裁定终止喜得龙(中国)有限公司重整程序。这个成破于1992年的晋江活动品牌由此宣布破产。曾经,喜得龙在纳斯达克借壳上市,股价最高到达13.69美元。

“说到底,这些活动品牌缺少澳门现金网保持跟 专一,不掌握好内部的方向问题。”李军对时期周报记者流露,只管有不少活动品牌离场,福建的活动休闲鞋行业仍然蓬勃发展,2017年福建省鞋业收入全年实现了两位数增加。

何苦也检查过德尔惠当初的策略方向问题。他在个人大众号“何苦来哉”中提到,在德尔惠踊跃引进明星代言人时,当时就有人质问他:“德尔惠除了周杰伦,还有什么?仿佛德尔惠的文明底蕴比鞋底儿还薄!”

德尔惠官网的线下门店区域已经不显示任何城市。据《北京商报》报道,在北京,包含隆华购物核心、跟 美购物广场、金四季购物核心、活气东方购物广场、新世界百货跟 百荣世贸商场在内的8家商场均已不该品牌在经营。不外,时期周报记者拨通四川、陕西等省份的三四线城市德尔惠加盟店电话,店员表现门店暂不受总部影响,仍在畸形经营。

有剖析人士以为,因为德尔惠品牌已经构成必定影响力,凯天体育很可能持续沿用“德尔惠”的品牌名称及形象。

不外,对德尔惠品牌新的经营主体凯天体育而言,想要在短期内重整德尔惠品牌,并不轻易。

“中国活动品牌格式已定,两极分化重大。除非有重大技巧冲破,在多少年甚至更长时光内不会有太大转变。不外,其品牌仍存在必定市场。”鞋服行业资深人士王勇均向时期周报记者剖析道。

时期周报记者梁耀丹发自广州

曾经名闻遐迩的国产活动品牌德尔惠,现在的处境堪称奄奄一息。

近日,中国东方资产治理股份有限公司福建省分公司在《福建日报》宣布了一则债务资产包的处理布告,波及德尔惠有限公司跟 其旗下子公司德尔惠(中国)有限公司。相干资料显示,德尔惠欠债共计6.36亿元,德尔惠包含厂房、土地跟 仓库在内的多处资产被挂牌典质拍卖,而公司目前也已经停业。

事实上,早在2017年初,德尔惠的处境就已露端倪。彼时,在相干应聘网站上,有关德尔惠职位的应聘主体悄悄变为了“凯天体育用品有限公司”(下称“凯天体育”)。

“早在2016年底,咱们业内就晓得德尔惠(经营不善)的事件了。”福建省鞋业行业协会秘书长李军对德尔惠负债处置资产所引发的舆论关注觉得意外,她告知时期周报记者,“德尔惠经营不善在业内早就不是消息,债务转让只是这家大型鞋企资产处理的一道程序。”

品牌主体已转让

曾邀请周杰伦代言10年之久、门店开遍全国的活动鞋服品牌德尔惠曾是很多80后、90后的青春回想,现在走向衰败,不免让人唏嘘。

2018年1月中旬,时期周报记者接洽上了中国东方资产治理股份有限公司福建省分公司负责处置德尔惠债务资产包的吴先生,对方表现,原来咨询截止时光是1月12日,但债务资产包目前仍未转让出去。“目前已经有不少人咨询过了,他们有动向但都在迟疑。”吴先生流露。

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“凯天体育用品有限公司是一家受权经营德尔惠活动品牌的销售经营商。旗下德尔惠品牌集活动、休闲、时尚作风的鞋、服装、活动设备为一体,为爱活动、爱生涯的宽大花费者供给专业化、高品德的精选产品。”德尔惠官网的先容中如是写道。

时期周报记者发明,目前德尔惠的天猫旗舰店仍然畸形经营,旗下加盟业务也处于开放状况。时期周报记者拨通了官网上的电话,对方表现本人是凯天体育的官方客服。并称,凯天体育已经接手经营德尔惠的品牌并入驻了德尔惠的厂房,目前厂房畸形出产,德尔惠的天猫旗舰店的经营跟 加盟业务均由凯天体育负责对接。

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值得留神的是,凯天体育的成破时光与李军对时期周报记者流露的德尔惠最早有意转让品牌主体的时光较为濒临。

昔日巨头跌落

陈埭镇位于福建晋江市入海口南岸,这个不到总面积不到40平方公里的小镇是安踏、特步、361°、德尔惠等很多国产活动品牌的发祥地。

1983年,陈埭镇溪边村的丁晶莹拿着仅有的150元跟 别人合伙开了家制鞋作坊。四年后,他拿着花4万元买了一套古代化制鞋装备,办起鞋厂,这就是德尔惠的前身。

2002年,丁晶莹请来谋划专家何苦在晋江成破研发核心,后者的参加让德尔惠品牌影响力大涨。2003年,德尔惠与安踏开展“周杰伦代言争取战”,终极德尔惠胜利签下周杰伦十年合约。在当时,德尔惠是大海洋区第一家聘任周杰伦代言的公司。

明星代言人的营销力气树立起了德尔惠品牌差别化的竞争上风,加上后来2008年北京奥运会的春风,德尔惠一度做得风生水起。据媒体报道,最顶峰时德尔惠在全国领有4000多家门店。

跟 很多成名后谋求上市的晋江鞋企一样,德尔惠一度试图登陆资本市场。2007年,德尔惠启动了港股上市打算。不外,因为先后遭受财务风波、开创人去世等挫折,德尔惠的上市之路走得异样崎岖。2014年7月,德尔惠向证监会提交了中断审查申请。

“德尔惠的事,谁也躲不了干系,有企业本身的决议失误,有市场的暗流涌动,也有券商的推诿扯皮。”总结德尔惠上市失败的起因,德尔惠前任副总裁何苦接收媒体采访时表现。

尔后,跟着体育活动品牌进入调剂期,在转型路上走错棋子的德尔惠也错失了发展机会。2015年前后,德尔惠遭受关店潮。曾有媒体在当时访问了德尔惠在山东济南的多少家门店,发明市区多数门店在打折清仓后彻底封闭。2010年顶峰时,德尔惠在济南市区有10多家店,五年后却多少乎退出了市区市场,只能转战郊区。德尔惠彼时的困境可见一斑。

曾经妇孺皆知的德尔惠,近年来缓缓地淡出人们的视线。在大浪淘沙的活动鞋服品牌之间,德尔惠的身影,如同过眼云烟。

将来挑衅犹存

“德尔惠走到今天是由于它经营不善,资金运行不周等等起因造成的,重要仍是企业本身的起因。”李军对时期周报记者流露,近年来,局部活动品牌急功近利、对企业疏于治理而导致品牌下滑的例子亘古未有。

就在德尔惠被曝出负债停业的数个月之前,2017年5月9日,晋江市国民法院裁定终止喜得龙(中国)有限公司重整程序。这个成破于1992年的晋江活动品牌由此宣布破产。曾经,喜得龙在纳斯达克借壳上市,股价最高到达13.69美元。

“说到底,这些活动品牌缺少保持跟 专一,不掌握好内部的方向问题。”李军对时期周报记者流露,只管有不少活动品牌离场,福建的活动休闲鞋行业仍然蓬勃发展,2017年福建省鞋业收入全年实现了两位数增加。

何苦也检查过德尔惠当初的策略方向问题。他在个人大众号“何苦来哉”中提到,在德尔惠踊跃引进明星代言人时,当时就有人质问他:“德尔惠除了周杰伦,还有什么?仿佛德尔惠的文明底蕴比鞋底儿还薄!”

德尔惠官网的线下门店区域已经不显示任何城市。据《北京商报》报道,在北京,包含隆华购物核心、跟 美购物广场、金四季购物核心、活气东方购物广场、新世界百货跟 百荣世贸商场在内的8家商场均已不该品牌在经营。不外,时期周报记者拨通四川、陕西等省份的三四线城市德尔惠加盟店电话,店员表现门店暂不受总部影响,仍在畸形经营。

有剖析人士以为,因为德尔惠品牌已经构成必定影响力,凯天体育很可能持续沿用“德尔惠”的品牌名称及形象。

不外,对德尔惠品牌新的经营主体凯天体育而言,想要在短期内重整德尔惠品牌,并不轻易。

“中国活动品牌格式已定,两极分化重大。除非有重大技巧冲破,在多少年甚至更长时光内不会有太大转变。不外,其品牌仍存在必定市场。”鞋服行业资深人士王勇均向时期周报记者剖析道。




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