当前位置:主页 > 金沙网址 >

金沙网址:商业的本质是品牌,品牌的本质是符号|思想食堂

时间:2018-03-19  来源:未知  作者:admin

听胡泳、孟华老师解析移动互联网和超级符号 点击上图▲立即报名 人类以符号为媒介来认识外在世界,从而形成了语言哲学、宗教哲学、艺术哲学等等。

??德国符号学家卡西尔 文/思想食堂

logo之外,产品之内 看到下图这个颜色,你会想到什么。

蒂凡尼蓝 相信有不少消费者一看到这个颜色或与之相近的颜色,都会立即想起蒂凡尼这个品牌,想起奥黛丽?赫本。

哪怕你压根想不起蒂凡尼有什么标志性的产品,但是通过外包装、海报等不断强化记忆山东齐鲁风采23选5,消费者还是对它建立了独特的品牌印象。

再比如三道杠。

几代人的回忆 现在的消费者一看到这三道杠,就会不由得把它跟阿迪达斯这个品牌关联起来。

正是通过持续不断地在产品中植入三道杠这个元素,阿迪达斯成功地将三道杠这个符号与自身品牌之间建立密切的联系。

三道杠在阿迪达斯产品上的应用 不管是产品还是品牌,外在的表达方式都不止一种。

稍微年长一点的消费者,应该都还记得这样一个声音:Hello Moto。

这是摩托罗拉手机的开机声音。

尽管现在这个品牌已经退出主流市场?/p> 类似的还有Intel。

Intel广告

何谓品牌符号 不管是logo、色彩还是声音,其实它们都是产品/品牌符号的一部分。

对于产品来说,符号不是产品的外在装饰,而是产品的自身属性,是产品存在的基本条件:在信息泛滥和产品高度同质化的互联网时代,没有符号性,产品等于不存在。

所有的产品/品牌都是一个二元结构,包含商品+符号。

而一个完整的品牌符号,按照感觉方式分类,可以分为视觉符号、听觉符号、嗅觉符号、味觉符号以及触觉符号。

建立一个品牌,其实就是要建立一个完整的符号系统。

这些符号手段通过不同的方式和渠道投放,可以全方位地刺激消费者的感官,让消费者对品牌形成更立体的认知。

不同的品牌,需要从行业和自身的产品出发,重点选择需要打造的符号类型。

如何打造超级符号 如何打造一个超级符号,让产品/品牌更具有传播力。

首先当然是简单。

比如logo,从下图中的百事可乐和星巴克logo演变史可以看出,流行的趋势是简化再简化,图像更加简约,色彩饱和度更高,以便消费者识别。

百事可乐logo演变

星巴克logo演变 当然,logo只是打造超级符号的基础步骤,如果你想解锁更多关于超级符号的知识,欢迎来思想食堂听课。

3月31日,中国海洋大学教授孟华将在青岛开课讲授超级符号与社会影响力一课 ?/p> 讲师介绍

孟华 中国海洋大学文学与新闻传播学院教授 全国语言与符号研究会常务理事,四川大学符号与传媒研究所特邀研究员。

课程提纲 一、产品与符号有何联系 二、怎样的符号具有传播性 三、超级符号产品应具备什么要素 四、如何使产品具有超级传播力 课程报名 思想食堂会员 【点击此处,预约听课】 非思想食堂会员 点此按钮?立即报名 加入会员 加入思想食堂会员 一年24堂线下大课免费听 20余位优秀思想者、7大认知领域 教你温故、明势、修身 点击上图▲了解更多 注:听课券不限会员本人使用,可转赠给朋友 ?/p> 课程咨询 余老师:18358100119 渠道合作 黄老师:13716986368

感谢思想食堂2018年冠名赞助商??意大利豪华汽车品牌玛莎拉蒂,他们在百年历史中一直看重和强调思想与精神的价值,意大利的美学品格也让他们在汽车品牌之林中独树一帜。

返回搜狐,查看更多 责任编辑:




上一篇:大新闻!金西这个地方要投资120亿元上大项目,绿城集团创始人亲
下一篇:没有了