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北京快乐8投注:动心到转化“一波流”,可爱多如何借势520实现品效双收?

时间:2018-05-31  来源:未知  作者:admin

“520表白日”已经从前很多天了,想要借机示爱的宝宝们都顺利过关了吗?这样的日子,想要表白的可不仅仅是满怀荷尔蒙的青春少男?女,还有一大波品牌想在这个最轻易激动的日子里带一波借势营销的节奏。

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对爱好浪漫的青春群体,可爱多屡次挑选以“表白神器”作为营销主题。跟着5月气温飙升,冰品销售旺季到来,可爱多天然不能放过520这个与品牌主题高度符合的推广机遇。

在营销与转化越来越不可宰割确当下,如何在借势热点在线上狂刷品永盈会娱乐牌存在感的同时,又能直接实现线下销售导流,达成高转化目标?腾讯社交广告之前已经有过许多线上投放到线下销售转化的胜利案例,而可爱多因为目标受众和销售渠道的不同,又有一些特别性:

●品牌目的消费群体非长年轻化,社交属性强,对520这类时光点十分敏感;

●线下销售渠道从大型商超到社区便利店都有笼罩,力求有效整合各类线下资源,在线上营销资源的配合下获得增量;

●冰品消费即时性强,从决议到购买的进程极其短暂。

基于上述起因,可恨多须要在极短门路内完成品牌与消费者的感情共识,并疾速领导消费者实现线下花费。为此,可恶多在腾讯社交广告的助力下采用了友人圈社交广告投放加智慧零售的推广计划:

●借势520时间点,以热点二次元IP《魔道祖师》为设计元素的朋友圈选择卡片广告,引发目标群体的“心动”;

●朋友圈广告直连小程序领券,同时通过LBS销售渠道引流,促成消费者的购置“行动”。

社交广告种草,二次元男神表白引发“心动”

可爱多品牌目标消费者中,学生群体占了较大比重,而二次元文明是他们广泛的兴致所在之一。为此,可爱多选择分量级IP《魔道祖师》中的元素,作为朋友圈广告的素材。行将于7月在腾讯视频开播的《魔道祖师》动画,预报片专辑在腾讯视频上已经播种了1.4亿次播放,正处于人气飙升阶段。

而且这并非《魔道祖师》第一次与可爱多结缘。在3月末,《魔道祖师》预报片上线之际,就曾与可爱多联动,推出五款角色定制包装甜筒。因而选择统一IP素材,也是对于可爱多与IP捆绑的品牌形象连续。

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(图片来自@魔道祖师AC官微)

配合“520表白日”这一热门时间,腾讯社交广告在5月20日当天,面向中心一、二线城市中的《魔道祖师》为主的二次元人群,投放朋友圈视频选择卡片广告,在广告曝光的第一时间即可让用户们进行“率真出击”和“霸气宣布”两种表白方式的选择互动,并告诉“可爱多限时破减3元”的促销信息。

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在广告内页中,“魏无羡”和“蓝忘机”两大《魔道祖师》男神专属视频,分辨“代言”两种表白方式,让用户人群在动画上映条件前收到男神们的表白宣言。大IP与“520”的绑定,更好的搭建了目标消费者对品牌价值的好感和认同。

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抉择式卡片广告依据用户的不同取舍

呈现“魏无羡”跟“蓝忘机”不一样的表白方法

小程序引诱转化,优惠券纵贯店铺定位促成“行为”

如何让被广告感动的消费者立即举动起来完成销售转化?

当用户点击广告内页的“一键领走表白神器”选项,即可直接跳转至“四周优惠”小程序。翻开小程序,即可基于地舆地位信息,为用户人群智能推举领取邻近门店的可憎多优惠券。一些线下与用户配合的商户,也同时在商户的大众号长进行了导流,同步推广运动。

优惠券与销售渠道直接绑定,加上基于LBS的门店推荐,可能实现领券——核销一站触达。在领取优惠券后,原价4元的可爱多只有1元。一连串毫无空隙的“种草”加指引,极大晋升了消费群体前往店铺消费的行能源。最后,随着消费者以微信支付核销优惠券,完成全部转化链条。

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在本次投放中,广告领券率最高达到46%,线上导流线下的核销率均匀达到60%,在宜春、长沙、深圳等地域更是取得了良好的转化,核销率最高到达了惊人的89%。

从社交广告触达用户人群,到小程序和LBS功效的线下转化,腾讯社交广告为可爱多衔接品牌和方便零售业态,借势520营销契机,带来品牌产品认知提升和线下高效转化的“品效双收”。而同时,腾讯社交广告、小程序、微信支付、泛娱乐IP这些腾讯智慧零售基本设施的助力,也让此次可爱多的520推广堪称“教科书式”的智慧零售案例,为零售行业的数字化进级进一步开拓设想空间。(作者:徐凯)




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